最近一則《香港跨年的多重玩法》帖文在社交平台獲得高讚，網民在評論區分享着各自「奇遇」：有人在中環與西九文化區的人潮中參與跨年倒數活動，有人在蘭桂坊街頭與陌生人碰杯共迎新年，有人在啟德體育園見到偶像並唱響2026年第一首歌……上述景象亦是香港文旅市場新格局的縮影——盛事引客來，區區有特色，無處不旅遊。
1月2日是中國內地元旦假期第二日，當天大批旅客在香港尖沙咀碼頭一帶游玩。中新社記者 李志華 攝
根據香港特區政府入境事務處公布的數據，中國內地元旦假期3天，逾163萬人次入境香港，其中內地旅客逾50萬人次。此外，元旦當天在沙田馬場舉行的「好運1月1」賽馬日，近5萬名入場觀眾中，內地旅客同比增長一倍；當天投注額高達17.13億港元，同比增長4.3%，香港賽馬會形容「丁財兩旺」。
實際上，香港文旅市場強勁復蘇的勢頭在過去一年便已逐步顯現。香港特區行政長官李家超1日在社交平台發文回顧，2025年前11個月吸引旅客逾4500萬人次，同比增長12%。
香港之所以能在亞洲眾多城市中脫穎而出，成為「盛事之都」，其核心優勢在於「中西文化薈萃」的特徵。這一點在元旦、中國農曆新年等節慶中更為凸顯——香港的節慶活動既有國際水準，又保留濃郁的中國特色，更融入本地元素，編織出香港獨有的節日景象。不僅尖沙咀、迪士尼樂園等傳統旅遊景點摩肩接踵，專門打造的中環冬日小鎮等「打卡」地游人如織，新近推出的「油麻地警署光影之旅」亦大受歡迎。
1月1日，香港賽馬會在沙田馬場舉行「好運1月1」賽馬日賽事，吸引大批馬迷及旅客前來觀看。中新社記者 李志華 攝
紛至的人流令香港文旅市場在2026年元旦迎來「開門紅」。在維多利亞公園舉行的香港工展會，吸引眾多內地旅客趁元旦假期拖着行李箱到場「掃貨」。有參展商表示，其攤位在今屆展期每日客流量達600人次，銷售額同比增長兩成至三成。
有酒店業人士告訴筆者，元旦假期，來自內地及東南亞等地的旅客均顯著增長，帶動大型酒店入住率達逾九成，其中銅鑼灣、尖沙咀等熱門旅遊區酒店房價較去年同期增長約5%。據零售業界反饋，旅客在保健品、護膚品等品類的消費意願依然堅挺，隨着中國農曆新年的到來，預計市道有望進一步好轉。
2025年12月31日晚，在香港跨年倒數活動上，中環8座大廈的外墻展示巨型倒數時鐘，並展示以「新希望·新開始」為主題的光影圖案，向本地及全球觀眾送上祝福。中新社記者 李志華 攝
正如李家超所言，旅遊業發展暢旺反映了特區政府施政方向正確，是特區政府和社會各界共同努力所得的成果。過去一年，特區政府以改革求變精神推動旅遊業轉型已見成效，高質量、特色化發展路徑逐漸清晰。
不久前，「粵車南下」(入境香港市區部分)正式實施，進一步便利粵港兩地民眾的「雙向奔赴」。業界普遍認為，「粵車南下」會為香港帶來更多高端消費者，亦為旅遊、餐飲、零售等行業帶來諸多經濟效益。
新年伊始，香港文旅市場展現出的蓬勃生機與多元活力，正是其充分發揮「背靠祖國、聯通世界」獨特優勢的生動寫照。有理由相信，未來香港繼續精準把握國家發展機遇，以「盛事引客來」匯聚人氣，以「區區有特色」深耕體驗，必能讓東方之珠「最佳旅遊目的地」的金字招牌綻放更加璀璨的光芒。
