游客在香港尖沙咀星光大道游覽。新華社記者 陳鐸 攝
2025年訪港旅客達4990萬人次，其中內地旅客佔74%；2026年元旦假期，3天時間裏逾163萬人次入境香港，酒店、餐廳、工展會攤位的營業額大幅增加；在某跨國諮詢公司公布的「2025年全球百大觀光城市指數」中，香港國際旅客到訪量位列全球第二……
在過去的一年多時間裏，香港文旅市場「丁財兩旺」，交出亮眼成績單。業內人士認為，這樣的成績得益於中央惠港政策持續釋放的積極效應，也來自各類大型活動的直接拉動。展望未來，香港各界需不斷開拓新興客源、升級服務體驗，擦亮旅遊業這塊「金字招牌」。
惠港措施展現成效
元旦假期，來自廣東江門的張女士和家人開啟自駕赴港之旅。「以前從來沒有想過可以『一腳油門到香江』，真的很方便。」張女士説，尤其是來香港購物，全家人買了東西就可以直接放後備箱，不用再大包小包提在手裏了。
「粵車南下」政策的落地，不僅方便了兩地民眾往來，更給香港旅遊消費市場注入強勁活力。香港旅遊發展局最新數據顯示，元旦假期期間，香港接待的內地游客中，自駕游客佔比達15%，帶動銅鑼灣、尖沙咀等核心商圈客流同比增長30%，零售消費額顯著提升。
2024年以來，中央推出了一系列惠港措施，為提振香港旅遊和其他相關行業發展發揮了重要作用：內地赴港澳「個人游」城市數量兩次擴容，增至59個城市，覆蓋內地所有省會城市；自香港、澳門進境內地居民旅客攜帶行李物品免稅額度由5000元人民幣提高至12000元人民幣，進一步提升內地居民旅客在港澳購物的體驗感；深圳市居民赴港旅遊「一簽多行」政策落地實施，為香港的旅遊、餐飲和零售等行業注入新動能……
香港旅遊業議會總幹事楊淑芬表示，香港擁有優質的自然風光與完善的旅遊配套，持續增強城市吸引力。在一系列中央惠港政策的推動下，粵港澳大灣區人員往來日益緊密，形成雙向互動的旅遊消費格局。
盛事之都活力四射
2025年12月31日晚，香港啟德體育園主場館舉辦了內地歌手周深的跨年演唱會，容納近5萬觀眾的場地座無虛席，觀眾跟着歌手一起吟唱各類經典曲目，手中的熒光棒盡情揮舞，現場匯成一片歡樂的海洋。
「2025年年初有香港國際七人欖球賽，年中有香港足球盛會，秋季有第十五屆全運會的多場賽事，可謂精彩不斷。」啟德體育園相關負責人表示，園區自去年3月啟用以來，不到一年舉辦逾40個共90場國際及本地盛事，帶動人流持續上升，累計接待超過700萬人次，零售及餐飲表現也穩步增長。單單跨年演唱會，就讓啟德體育園零售館的銷售額較開幕初期增長逾兩成。
「盛事活動參與人數多、經濟效益大，更能創造獨特的城市魅力，對香港發展非常有益。」香港特區政府文化體育及旅遊局局長羅淑佩表示，香港盛事的未來，正是要以科技賦能「盛事+旅遊」深度融合，讓游客「為一場盛事而來」變成「為一座城停留」，讓「盛事之都」的魅力在每一次慢逛細品中愈發深厚。
盛事活動仍是2026年香港文旅市場的主打，幾乎每個月香港都會有盛事吸引旅客到訪，例如香港網球公開賽、韓國人氣團體BLACKPINK演唱會、農曆新年慶祝活動、「藝術三月」等。此外，香港還將積極發展賽馬與游艇旅遊，以吸引不同客群。
優化服務提質升級
在中環參與跨年倒數活動、拖着行李箱到工展會現場掃貨、到沙田馬場觀看賽馬、打卡「油麻地警署光影之旅」……元旦假期期間，許多游客來到香港，享受不同主題的活動體驗。「無處不旅遊」正成為香港文旅市場的一大特色。
2024年底，香港特區政府文化體育及旅遊局公布《香港旅遊業發展藍圖2.0》，以落實「無處不旅遊」為目標，提出四大發展策略及上百項措施。相關部門及旅遊業界都在積極推出有力舉措，優化服務，提質升級。例如推出文化體驗游、親子度假游等不同主題，滿足深度游旅客的需要；為吸引自駕游客，香港多個景區推出配套優惠，像香港海洋公園提供自駕游客專屬門票折扣，昂坪360纜車推出家庭套票，不少酒店也推出「住宿+停車」優惠套餐。
香港特區立法會議員姚柏良表示，如今訪港旅客呈現多元化特徵，涵蓋家庭、年輕伴侶、商務、會展以及郊野「深度游」的旅客。業界通過為旅客提供良好體驗，可吸引他們「留久些、能過夜、多消費」。
「香港中西文化薈萃、充滿活力、城鄉郊野咫尺之隔，世界美食紛呈且豐儉由人，治安良好，這些優勢正獲得進一步肯定。」香港特區政府財政司司長陳茂波表示，當前香港旅遊業持續升級轉型、做優做強，相關基建設施也不斷提升。他對新一年香港的文旅産業發展充滿信心和期待。
