由亞洲旅遊交流中心和香港旅遊業議會聯合主辦的2026「歡樂春節」港澳地區文化和旅遊推廣月1月27日在港啟動。活動上，亞洲旅遊交流中心同步發布第一批「一程多站」入境旅遊精品線路，並展示國家文化和旅遊部面向全球推出的2026年「歡樂春節」吉祥物「吉祥馬」，為即將到來的農曆新春增添了濃厚的文化氣息與歡慶色彩。
亞洲旅遊交流中心主任張棟在儀式上致辭表示，2025年港澳文旅市場勢頭強勁，與內地文旅交流不斷加深，傳統文化魅力不減，新的科技打卡點人潮涌動，文旅融合發展成效顯著。亞洲旅遊交流中心將繼續與港澳業界合作，服務國家旅遊強國戰略。
香港特區政府旅遊事務專員張馮泳萍表示，香港作為中外文化藝術交流中心，有豐富的旅遊資源和國際化的優勢。2025年全年訪港旅客數字約為4990萬人次，較2024年上升12%，多個海外市場增長顯著。特區政府將繼續善用自身優勢，拓展多元旅遊資源，吸引更多旅客來港。
活動現場，國家文化和旅遊部面向全球推出的2026年「歡樂春節」吉祥物「吉祥馬」亮相。「吉祥馬」以東漢銅奔馬——馬踏飛燕為設計靈感，借鑒唐代五花馬的鬃毛裝飾手法，主色採用中國紅，輔以祥雲紋、如意紋等經典傳統紋樣，體現中國春節溫暖、喜慶的氛圍。
此外，亞洲旅遊交流中心緊扣「文旅融合、主題鮮明、區域聯動」設計核心，正式推出10條「一程多站」入境旅遊精品線路。精準錨定港澳作為國際旅遊樞紐的獨特優勢，以港澳為全球旅客重要門戶與中轉節點。10條線路涵蓋長江文明、黃河文明、大運河文明等五大文化脈絡，整合京津冀、江浙滬、黑吉遼等區域文旅産業集群，同時聚焦熊貓家鄉、世界屋脊等全球知名文旅IP，深度串聯內地全域優質文旅資源，為港澳地區和全球游客提供高品質入境旅遊選擇。
「歡樂春節」活動由國家文化和旅遊部主辦，自2001年起已連續舉辦25年。本次港澳地區推廣月活動，作為「歡樂春節」全球系列活動的重要組成部分，標誌着2026年港澳地區文旅推廣工作全面啟幕。
