5月19日，第16個「中國旅遊日」。
黨的十八大以來，旅遊業發展步入快車道，日益成為新興的戰略性支柱産業和具有顯著時代特徵的民生産業、幸福産業。從2012年到2025年，我國出游人數增長1.2倍，出游花費增長1.77倍。2024年，全國旅遊及相關産業增加值佔GDP比重達4.35%。
「十五五」規劃綱要提出，深化以文塑旅、以旅彰文，推進旅遊強國建設。「旅遊強國」首次寫入國家五年規劃，擘畫「詩和遠方」壯美風景。
文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。作為新時代中國特色社會主義文化建設的科學指南和根本遵循，習近平文化思想為深入推進旅遊強國建設提供了全面指引。
「着力完善現代旅遊業體系，加快建設旅遊強國，讓旅遊業更好服務美好生活、促進經濟發展、構築精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒」。循着習近平總書記指引的方向，我國堅持旅遊為民，以推進文旅深度融合為主線，向着旅遊強國宏偉目標砥礪前行。
以文塑旅、以旅彰文，走獨具特色的中國旅遊發展之路
洛陽之南、伊水之畔，龍門石窟的千年微笑迎接八方賓朋。今年「五一」假期，這裏接待游客34.4萬人次，人們在旅途中盡情感悟文化之美、陶冶心靈之美。
2026年5月2日，游客在河南省洛陽市龍門石窟景區游覽。新華社發（李衛超 攝）
2025年「中國旅遊日」，正在河南考察的習近平總書記來到龍門石窟，殷殷囑託：「文旅融合前景廣闊，要推動文旅産業高質量發展，真正打造成為支柱産業、民生産業、幸福産業。」
推動文化和旅遊深度融合發展，是以習近平同志為核心的黨中央作出的重大決策。習近平總書記多次對推動文化和旅遊融合發展作出重要指示。黨的十九屆三中全會部署組建文化和旅遊部，統籌規劃文化事業、文化産業、旅遊業發展。黨的二十大部署推進文化和旅遊深度融合發展，黨的二十屆四中全會提出推進文旅深度融合。
2026年1月2日，人們在貴州省榕江縣舉行的第四屆貴州「村超」開幕式暨「村超村晚」活動現場一起跳民族舞蹈「多耶」。新華社記者 楊文斌 攝
從「非遺游」「文博游」出圈成風，到紅色旅遊、研學旅遊持續升溫；從「村晚」「村超」「村歌」等成為出游新引力，到「跟着電影去旅行」「跟着演唱會去旅行」掀起旅遊新潮流……優秀文化資源、創意設計不斷融入旅遊發展，引領旅遊提升品位、豐富內涵。
從鄉村旅遊寄託鄉愁，到紅色旅遊砥礪初心；從漢服粧造、國風國潮進階「頂流審美」，到「中國游」「中國購」成為海外民眾新時尚，越來越多游客在旅遊中體驗文化魅力、獲得精神享受，越來越多旅遊活動在潤物無聲中傳播價值理念、人文精神。
以文旅融合為動能，我國已形成規模龐大、類型豐富、創新活躍、標準完善的景區供給體系：「十四五」時期，全國新增A級景區約2600家，總數達1.65萬家，縣域覆蓋率提升至97%。新推出40家國家級旅遊度假區、204家國家級旅遊休閒街區、345家國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，省級以上的度假區和休閒街區超1400家。300家全國紅色旅遊經典景區持續優化提升。全國鄉村旅遊重點村鎮總數達1597個，安徽小崗村、湖南十八洞村等19個鄉村入選聯合國旅遊組織「最佳旅遊鄉村」，數量居世界第一。
「詩和遠方」相得益彰，産品供給、服務質量持續優化，帶動國內居民出游人次、總花費保持較高速度增長。2025年，國內居民出游人次65.22億，同比增長16.2%；國內居民出游花費6.30萬億元，同比增長9.5%。入境游客人次超過1.5億，同比增長17.1%；花費超過1300億美元，同比增長近40%。
從小到大、由弱漸強，我國已形成全球最大國內旅遊市場，成為國際旅遊最大客源國和主要目的地，成功走出了一條獨具特色的中國旅遊發展之路。
「文旅+百業」「百業+文旅」，賦能經濟社會發展
「文旅市場人氣火爆，『城超』『村超』熱鬧非凡，冰雪運動點燃冬日激情。」習近平總書記在二〇二六年新年賀詞中的一番話，彰顯文旅産業蓬勃活力。
2026年4月18日，準備乘坐「蘇超」球迷高鐵專列去徐州觀賽的球迷在江蘇泰州站為泰州隊加油。新華社發（楊玉崗 攝）
眼下，2026年江蘇省城市足球聯賽激戰正酣。據江蘇智慧文旅平台監測，今年「蘇超」第一輪，全省4個主場城市A級旅遊景區接待游客245.44萬人，同比增長1.41%。其中接待外地游客144.43萬人次，同比增長1.53%。數據顯示，去年「蘇超」每1元門票收入，可帶動7.3元周邊關聯消費。
習近平總書記指出，旅遊是綜合性産業，是拉動經濟發展的重要動力。當前，隨着「文旅+百業」「百業+文旅」持續釋放帶動效應，旅遊對經濟社會發展的賦能作用不斷凸顯——
浙江安吉余村，旅遊重塑鄉村面貌。從「賣石頭」到「賣風景」，昔日礦坑變身油菜花田、荷花藕塘，走出一條生態美、産業興、百姓富的新路。
黑龍江漠河北極村，冰天雪地也是金山銀山。鄉親們在家門口吃上旅遊飯，北國邊塞風光、冰雪資源為當地帶來源源不斷的收入。
寧夏銀川西夏陵，文旅産業「栽下梧桐樹」。2025年申遺成功後，西夏陵年接待游客量攀升至百萬人次。當導游、玩旅拍、做文創、開民宿……數以萬計的年輕人來此就業創業。
2025年6月16日，參觀者在北京小米汽車工廠的科技展廳了解小米超級電機。新華社記者 鄭煥松 攝
北京亦莊小米汽車工廠，亦游亦學收穫多，成為工業旅遊的重要「打卡地」。開啟常態化參觀一年多以來，這裏累計接待游客近20萬人次。從國內外政企考察團到高校研學團，越來越多人把旅遊當作一種重要的生活方式、學習方式、成長方式。
一處處動人風景、一張張滿足笑臉，印證旅遊深度嵌入經濟社會高質量發展全局，發揮更加重要作用。
站在新起點、奮進「十五五」，旅遊業産業規模持續擴大，新業態不斷涌現，帶動效應日益突出；旅遊更好滿足人民美好生活需要，人民群眾在旅遊中不斷提升獲得感、幸福感；旅遊成為加強對外交流合作和提升國家文化軟實力的重要渠道，在講好中國故事、展示中國形象等方面大有可為。
提質增效、迭代升級，推動旅遊業邁上新台階
2025年3月，習近平總書記在旅遊勝地雲南麗江古城考察時強調：「文旅融合促進了經濟發展，文旅産業要走一條持續、健康的發展之路。」
以旅遊業高質量發展推動旅遊強國建設，綱舉目張，重任在肩。
「發展高水平旅遊業，要抓硬體，更要抓軟件，特別要提高服務質量、推進精細化管理，以優質服務贏得旅客的笑臉和稱讚，贏得持久的人氣和效益」「要深化文旅體融合，豐富旅遊業態」「打造精品文旅品牌和線路，把文化旅遊業培育成為支柱産業」……習近平總書記關於旅遊發展的重要論述，為旅遊業提質增效、迭代升級提供科學指引。
滿足需求，在豐富高品質旅遊産品供給上發力。
2026年2月18日，游客在安徽省黟縣西遞古村觀看機器人表演。新華社發（施亞磊 攝）
AI機器人深入景區、沉浸式演藝多地開花、爆款文創層出不窮……當前，以人工智能、先進製造、數字化為代表的新質生産力廣泛應用，旅遊新需求和新業態持續涌現。
把握新機遇，要提升旅遊産品設計和開發水平，推出更多體現國際水準、彰顯中華人文精神的旅遊精品。要推動旅遊景區煥新發展，提升度假區品質，培育休閒度假産品、特色旅遊産品。要大力發展智慧旅遊，提升旅遊産品體驗性、舒適性。
以人為本，在提高旅遊服務質量上用心。
2025年12月23日，在陜西省西安市長安十二時辰主題街區，演員在進行表演。新華社記者 邵瑞 攝
2026年「5·19中國旅遊日」主題月活動正在全國各地火熱開展。今年主題月活動突出入境旅遊、安全出游、安心消費等內容，推出九大惠民措施。各地計劃出台惠民舉措超9000項，擬投入惠民補貼超10億元。
文旅行業本質上是服務業。要進一步加強旅遊服務質量監測與評價，完善提高旅遊公共服務水平，加強涉旅領域安全管理和旅遊市場監管，提升入境游便利化國際化水平。
創新驅動，在推進文旅深度融合上做文章。
2026年5月1日，游客在甘肅省敦煌市鳴沙山月牙泉景區游覽。新華社發（張曉亮 攝）
為演出買單，為潮玩排隊，為特産奔赴一座城……旅遊已經不只是「走馬觀花」，人們更願意深入生活、感悟文化、尋求體驗。
正如習近平總書記深刻指出：「怎麼抓好旅遊呢？就是要保留自己的特色，抓好人無我有的東西。」
面向未來，必須推動文化和旅遊業態融合、産品融合、市場融合，在旅遊産品和服務中融入更多優質文化內容；培育文旅商體農融合業態，有效延伸産業鏈、創造新價值、提高人民生活品質。
讀萬卷書，行萬里路；大美中國，精彩旅途。
在習近平文化思想引領下，讓「詩和遠方」更好聯結，不斷推動旅遊業高質量發展、加快建設旅遊強國，中國旅遊精彩紛呈、魅力無限。
