香港國際旅遊展現場，市民在展位前駐足諮詢。記者 陳 然攝
香港國際旅遊展洽談區內氣氛熱烈。亞洲旅遊交流中心供圖
香港會議展覽中心展廳中央，幾隻憨態可掬的「熊貓」正被孩子們團團圍住；不遠處，來自貴州的苗繡、江蘇的非遺手作、新疆的特色旅遊線路吸引着觀眾駐足；另一側的洽談區內，來自香港、澳門和內地的旅行商交換名片、討論合作，不時傳出讚嘆和笑聲。
6月的香港，因為旅遊而格外熱鬧。第40屆香港國際旅遊展匯聚來自66個國家和地區的500多家參展商，帶來各具特色的全球文旅産品；與此同時，2026香港旅遊發展論壇也吸引眾多國際旅遊組織、企業和專家學者參與，共同探討香港旅遊業未來發展方向。
展示市場活力、凝聚行業共識，香港旅遊業高質量發展的嶄新圖景正徐徐展開。
從「逛景點」到「深體驗」
今年的香港國際旅遊展，處處透着「體驗感」。展區內，各地參展商身着民族服飾推介特色旅遊資源，不少展位準備了互動游戲和抽獎活動，特設的AI復古拍照體驗區則帶觀眾一秒「穿越」。
「以前參加旅遊展，大家最關心機票和酒店，現在很多人會主動問當地文化、特色體驗和親子活動。」一家四川旅行社負責人胡先生告訴記者。
這種變化，也折射出旅遊消費的新趨勢。隨着「自由行」和深度游興起，越來越多游客不再滿足於「到此一游」，而是希望像當地人一樣感受城市的不同面向。
在香港旅遊發展論壇上，攜程集團行政總裁孫潔分享了一組數據：近年香港地質公園游、西貢深度游等産品增長明顯，巴士漫游等特色體驗項目同樣受到歡迎。「游客希望走進社區，感受香港真實的生活氣息。」
旅遊展現場，這種趨勢清晰可見。許多香港市民圍在內地展館前諮詢研學線路和文化旅遊産品。「暑假想帶孩子去內地看看博物館和歷史古跡，比如西安、南京等地。」香港市民陳女士對記者説，「以前更多是去玩，現在更希望邊走邊學。」
旅遊展首日發布的「熊貓一家帶你游祖國」系列圖書吸引不少家庭關注，圖書以生動有趣的方式介紹博物館、非遺文化、粵港澳大灣區及游學資源，希望讓更多港澳青少年通過旅行認識祖國。
業界合作也在不斷升溫。由亞洲旅遊交流中心與香港旅遊業議會、澳門旅遊商會聯合主辦的「2026港澳和內地游學旅行商洽談會」原定進行1小時，因交流熱烈而臨時延長。與會代表圍繞游學産品開發、線路設計、資源共享等議題展開交流，現場達成331項合作意向。
香港不只是旅遊目的地
對於許多海外游客而言，香港正在擁有新的身份，這裏是認識中國、探索中國的第一站。
旅遊展期間，亞洲旅遊交流中心舉行的「入境免簽政策説明暨『一程多站』精品線路推介會」座無虛席。從過境免簽、口岸簽證，到區域性免簽、支付便利化等一系列政策不斷降低外國游客來華旅遊門檻，香港在其中扮演着獨特角色。
作為國際航空樞紐和連接中外的重要門戶，香港擁有成熟的國際航線網絡和便利的出入境條件，越來越多海外游客選擇從香港前往中國其他各地旅遊。推介會上，亞洲旅遊交流中心發布10條「一程多站」精品線路，讓國際游客在一次旅程中感受更加立體的中國。
數據顯示，今年前5個月，香港接待訪港旅客約2300萬人次，同比增長14%；去年全年訪港旅客接近5000萬人次。
「香港是我們此行的首站，因為這裏是了解中國最方便的窗口之一。」第一次來華旅行的荷蘭游客達瑞爾充滿期待地説，未來半個月裏還將與太太一同前往廣州、西安、北京和哈爾濱，感受香港與內地更加緊密的旅遊聯動。
用科技和文化打開未來
今日的香港，吸引旅客的已不僅是維港夜色和繁華街景，科技和文化正為這座城市增添新的魅力。在香港旅遊發展論壇上，與會者一致認為，未來的旅遊業，競爭的不只是景點，更是體驗。
中國旅遊研究院院長戴斌以一組數據舉例表示，當前游客對香港的評價中，「經典」「繁華」等傳統印象依然佔據重要位置，但與智慧旅遊相關的關鍵詞還不算突出。他認為，香港在保持傳統吸引力的同時，正迎來以科技刷新體驗、以文化豐富內涵的寶貴機遇。
如何讓科技融入旅遊全過程，成為論壇討論焦點。無論是AI行程規劃、智能導覽系統，還是個性化推薦、數字化服務平台，越來越多科技企業正積極參與旅遊業升級。騰訊集團高級執行副總裁湯道生認為，人工智能和大數據技術將幫助香港構建更加智慧、更加便捷的旅遊生態。
科技讓旅行更便捷，文化則讓旅程更難忘。香格里拉集團主席、首席執行官郭惠光認為，香港最大的優勢之一在於中西方文化交融，這裏既有傳統嶺南文化底蘊，也有國際化都市氣質。阿那亞創始人馬寅表示，世界上許多知名旅遊城市都擁有持續産生影響力的文化IP，「香港擁有藝術節、電影文化、國際展覽等豐富資源，完全有條件打造更具吸引力的文化旅遊品牌。」
從西九文化區到啟德體育園，從國際藝術展覽到大型演唱會經濟，香港近年來不斷拓展旅遊的內涵與邊界。
香港特區政府政務司司長陳國基表示，特區政府將充分發揮香港「內聯外通」的獨特優勢，把香港建設成全球旅客首選的世界級旅遊目的地。
或走進街巷深處感受香港煙火氣息，或從香港出發探索華夏之美，當科技創新與文化底蘊相互交融，一個更加豐富、更加精彩的香港正向世界敞開懷抱。
