時值盛夏，香港旅遊市場持續升溫。核心商圈人頭攢動，書展、演唱會、國際賽事等盛事活動接連登場。一場以盛事為引擎、以體驗為核心的文旅升級正在這裏展開。
多元盛事迎客來
書展、賽事、演出……密集的盛事讓香港的暑期文化消費場景變得豐富多元。
7月15日，在香港會展中心，讀者在內地展區主題省雲南展區觀看畫冊。新華社發（王申攝）
走進香港會展中心，墨香撲面而來。以「從香港閱讀世界：文創傳承·旅悅人生」為年度主題的第36屆香港書展日前在此舉行。本屆書展與香港運動消閒博覽、零食世界活動同期舉行，三項活動匯聚來自30個國家及地區、超過770家展商參展，7天的活動共吸引99萬人次入場。
書展現場，拖着行李箱的市民和旅客在展位間流連，一位來自深圳的讀者陳先生抱着一摞港版小説告訴記者，逛完書展去隔壁的零食世界買手信，再聽一場名家講座，這是他每個暑期的固定節目。
書展的墨香還未散去，啟德體育園的聲浪已撲面而來。多場演唱會在暑假檔接連開唱，2026世界女排聯賽香港站在此開賽。美加墨世界盃決賽當晚，啟德體育園舉行了決賽直播派對，免費向公眾開放冠軍爭奪賽的實況轉播，體育與文化的邊界在場館內外悄然消融。
7月12日，在香港啟德體藝館舉行的世界女排聯賽香港站比賽中，中國隊對陣意大利隊。新華社記者 朱煒 攝
劇院演出同樣精彩紛呈。英國經典搖滾音樂劇《萬世巨星》在香港文化中心上演，以搖滾樂章重述古老故事。另一部經典音樂劇《貓》將於8月登陸西九文化區戲曲中心，用耳熟能詳的旋律填滿夏夜。
近年來，香港通過整合演唱會門票、酒店及主題樂園等資源，不斷將「流量」轉化為「留量」。業界人士指出，「演唱會門票+酒店+在地文化導覽」的套票模式極大延長了旅客逗留時間，讓旅客行程有了更多選擇。
老地標遇見新玩法
傍晚時分，中環碼頭排起蜿蜒的長隊，旅客們等待乘坐「落日飛車」。敞篷觀光巴士緩緩駛過經典地標，夕陽把天空染成橘紅色，城市的燈光漸漸亮起……來自成都的旅客王先生舉着相機拍個不停：「坐在車上，風從耳邊吹過，看着高樓大廈的玻璃幕墻反射着金光，想象中的香港此刻就在眼前。」
在百年歷史建築大館，一場名為「拍住上——光影裏並肩馳騁的我們」的展覽引發觀展熱潮。這個昔日的警察總部和監獄，如今是歷史與藝術的交匯地。展覽通過重現八部電影（及其續作）的沉浸式經典場景，讓旅客在光影世界中尋找共鳴。
香港廉政公署展覽廳持續優化參觀體驗，引入多項科技互動設施。展廳內的「AI自拍點」頗受歡迎，旅客可一鍵生成專屬的反貪主題海報，留存一份獨特的參觀紀念。暑假期間，廉署「一九七四」咖啡廳推出文創體驗活動，訪客可親手製作咖啡豆裝飾畫和廉署主題冰箱貼。
首次來港的洛陽旅客葛小姐將廉署定為此行第一站，她點了一杯名為「保密」的咖啡。「以這種輕鬆的方式感受嚴肅主題，讓我對香港的法治精神有了更親切的理解。」作為港劇迷，她還會前往舊油麻地警署等經典取景地，從銀幕裏走進真實的香港。
5月16日，游客在香港廉政公署「一九七四」咖啡廳購買咖啡。新華社記者 陳鐸 攝
人潮涌動的不僅是景點和商圈，賽馬場上的旅遊潛力也不斷釋放。香港賽馬會日前公布，剛剛過去的馬季，沙田及跑馬地兩個馬場共有5個賽日吸引逾萬名旅客入場，全季有旅客40.1萬人次，較上兩個馬季分別增長1倍及逾3倍。
香港賽馬會行政總裁應家柏表示，隨着廣州從化馬場將於下季舉辦世界級賽馬賽事，「兩地三馬場」的布局將把馬場作為世界級體育及娛樂樞紐的概念由香港拓展至整個粵港澳大灣區，進一步鞏固香港作為亞洲盛事之都的地位。
新數據照亮新路徑
香港旅遊發展局日前公布的數據，為暑期熱潮寫下紮實注腳：今年上半年訪港旅客累計約2671萬人次，同比增加13%；香港國際機場同期接待旅客3280萬人次，同比上升11.7%；廣深港高鐵香港段2026年上半年客量突破1600萬人次，創2018年通車以來同期新高。
此外，中國旅遊研究院公布的「2025年中國出境旅遊者滿意度十佳目的地」排名中，香港由上年的第6位升至第4位。
盛事經濟所打開的消費場景正日趨多元。本月底，「香港足球盛會2026」將在啟德主場館拉開帷幕。9月和10月，香港將首次主辦「國際足聯東盟杯」。接踵而至的國際賽事，讓業界看到了一條以體育串聯全城的路徑。
香港特區立法會議員江旻憓指出，面對全球旅客消費從「觀光」走向「深度體驗」的結構性轉變，各方應協作設計體育比賽主題旅遊産品，例如公開訓練觀摩、由運動員帶領的城市文化導賞等，讓旅客由賽場延伸至周邊社區，獲得一體化的本地體驗。
與此同時，香港旅遊發展局正展開「只在香港」環球宣傳，以「亞洲國際都會」作為定位，圍繞「多姿多彩」「活力」等特質，展現香港中西薈萃的多元面貌。香港旅發局表示，將繼續通過舉辦大型盛事吸引各地旅客訪港。
香港酒店業主聯會執行總幹事徐英偉表示，香港旅遊業的新機遇在於進一步提煉城市底蘊、説好故事，讓世界看見香港的多元魅力：「業界應思考如何將故事轉化為可參與的體驗，讓旅客不僅看見香港，更能走進香港。」
