今年6月，第40屆香港國際旅遊展在香港會議展覽中心開幕。圖為游客駐足觀看香港旅遊發展局展位。中新社記者 李志華攝
香港旅遊發展局最新數據顯示，今年前8個月訪港旅客約3667萬人次，同比上升11%。其中內地旅客約2873萬人次，非內地旅客逾794萬人次，分別同比增長13%和4%。今年上半年，逾130項盛事活動吸引約175萬名旅客參與，帶來約58億港元消費額。
「盛事是推動香港旅遊及經濟發展的重要引擎。」香港特區政府文化體育及旅遊局局長羅淑佩説，一方面，盛事直接吸引旅客訪港，帶動酒店、餐飲、零售等消費；另一方面，也為交通、物流、活動籌辦等行業創造就業機會。訪港旅客數字持續上升，很大程度是反映「盛事+旅遊」的策略成功。
拓展商機
「盛事活動帶動着香港本地和境外的人流，並讓消費呈更多面向的聯動。」香港特區政府財政司司長陳茂波介紹，緊接着世界盃賽事，啟德體育園舉辦了「香港足球盛會2026」和「2026年奧迪夏季巡迴賽」，3場球賽共吸引超過12萬名觀眾入場，門票收入預計超過1.8億港元，並促進更多樣化的正面效益，例如有啟德體育園附近食肆表示期間生意增長約兩成，不少商戶也推出票根優惠、餐飲折扣和免費泊車，各出奇謀拓展商機。
回顧今年上半年盛事經濟的亮眼成績，陳茂波認為，從藝術、文創到盛事活動，都為香港增添了正面氛圍和消費需求。整體數據也展現着良好勢頭，香港零售業總銷貨價值連續14個月同比增長，今年上半年升幅達9.6%。展望下半年，香港將舉辦超過100項盛事活動，包括香港貿發局美食博覽、國慶煙花匯演、香港單車節和香港美酒佳肴巡禮等，預計將吸引逾185萬名旅客參加，帶來約59億港元消費額。
據港媒梳理，過去一年，隨着啟德體育園、東九文化中心等一系列新地標相繼落成使用，眾多國際級文藝體育盛事落地香港，以文促旅吸引八方來客。在本地旅遊業、文創産業持續發展中，香港進一步鞏固作為中外文化藝術交流中心的地位。香港中文大學社會科學院院長馮應謙認為，香港在承接國際比賽和演出方面具有獨特優勢，可持續吸引更多優質的國際演藝資源，鞏固香港「亞洲盛事之都」定位。
提升效益
香港特區立法會議員江旻憓認為，香港已具備辦賽經驗、專業組織和商業配套。未來要將體育、旅遊、商業、交通和城市品牌有機結合為一套有效系統，提升「賽事+旅遊」整體效益。面向「十五五」，體育旅遊可成為香港盛事經濟新引擎。香港特區政府應從「支持辦賽者」升級為「城市統籌者」，業界也可更早參與産品設計，共同提升旅遊轉化能力。如此，每一場國際體育盛事，都能延伸為促進消費、城市活力、青年機遇、社區參與和提升國際形象的長遠契機，推動香港邁向高質量發展。
國家「十五五」規劃綱要提出，支持香港深化中外文化藝術交流中心建設。香港《文匯報》社評指出，未來五年，是香港對接國家「十五五」規劃、建設中外文化藝術交流中心的關鍵期。香港應充分發揮優勢，在特區政府統籌下，文體旅跨界合作、群策群力，為香港文體旅創新發展布局謀篇，將香港打造為全球矚目的「盛事之都」，為中外文化藝術交流中心建設注入強勁動能。
香港西九文化區繼續鞏固區域文化地標地位。香港原創音樂劇《大狀王》由西九文化區委約並與香港話劇團聯合製作，去年在上海、北京及香港載譽巡演，不僅創下香港音樂劇在內地巡演場次及觀眾人次紀錄，香港站30場演出當中，有超過一半觀眾來自內地，音樂劇周邊文創産品也深受追捧。
去年11月全面啟用的東九文化中心，是香港特區政府康文署首個主打「藝術+科技」的旗艦演藝場館。開幕季匯聚中國內地、香港與海外創作力量，為觀眾帶來視聽饗宴。各種新場地的啟用，有力助推香港文化體育及旅遊業發展。
惠及各方
「要把香港盛事經濟由短期的『人氣流量』轉向深度的『經濟留量』，必須通過跨領域資源整合、多元産業融合與城市名片打造促成。」香港理工大學高級講師劉銳業認為，未來香港的盛事經濟策略，應集中於串聯産業、升級文創、舉辦國際峰會與發展智慧旅遊，以形成合力、增強效益。
港媒評論指出，會展盛事的成功，不僅為香港本地企業帶來商機，更為內地優質産品提供「走出去」的門戶。通過盛事經濟帶動旅遊相關産業保持韌性，不僅是提振消費的經濟策略，更是穩就業、保民生的重要工程。在産業升級轉型關鍵期，香港多管齊下發揮國際航空樞紐優勢，全力激發盛事經濟與會展産業活力，並深化與粵港澳大灣區內地城市的聯動，可將龐大客流轉化為可持續的經濟動能，讓發展紅利惠及廣大市民，實現香港社會繁榮發展。
香港工聯會副理事長李廣宇認為，增強香港旅遊吸引力，本身就是一套組合拳。過去旅客多集中在旅遊區購物，現在來港則包括深度游、城市游以及郊區游，盛事經濟要發揮最大作用，須考慮盡量吸引旅客留下來。從近期盛事可見，「票根經濟圈」能惠及各方，也能讓非傳統旅遊區商鋪受惠，如果特區政府、盛事主辦方、盛事場館以及附近地區的商戶更好地結合起來，相信效果會更為理想。與此同時，行走於香港不同風貌的社區，旅客還可以感受到香港的獨特魅力，吸引他們再來香港，形成良性循環。
