近日，游客在澳門大三巴牌坊游覽。新華社記者 朱煒攝
第71屆澳門格蘭披治大賽車比賽現場。澳門特區政府新聞局供圖
走進澳門歷史城區，中式廟宇與西式教堂櫛比相鄰，碎石路旁商鋪林立、游人如織；在繁華的路氹區，演唱會、體育賽事等接力舉行，歌聲與歡笑久久回蕩；東望洋賽道上，各路賽車好手每年雲集於此，將小城帶入格蘭披治「狂飆時刻」……
回歸祖國25年來，在中央和祖國內地的強力支持下，澳門特區政府攜手社會各界積極推動文旅事業發展，充分發揮「文化+」「旅遊+」跨界聯乘效應，讓八方來客越來越中意這座濠江小城——1999年，全年訪澳旅客僅有700萬人次；而截至今年12月7日，這一數字已達3254.5萬。
如今，澳門正努力打造「演藝之都」「體育之城」的新名片，為文旅事業發展持續注入強勁動力。
文化交匯魅力十足
回歸祖國後，澳門歷史城區被聯合國教科文組織列入《世界遺産名錄》。這裏保留着大量西式和中國風格的古老街道、住宅、宗教和公共建築，著名的大三巴牌坊、媽閣廟、議事亭前地、鄭家大屋等，都是訪澳旅客的熱門「打卡」地。
2019年發布的《粵港澳大灣區發展規劃綱要》賦予了澳門「以中華文化為主流、多元文化共存的交流合作基地」的獨特角色。近年來，澳門旅遊業不斷創新，依託5G、VR（虛擬現實）等數字技術打造「舊城新游」之旅，讓游客切身感受澳門中西文化薈萃之美。
與此同時，澳門特區政府持續推進歷史片區活化計劃，讓滿載歷史的文物景點一躍成為新潮的文化設施空間——在崗頂劇院舉辦「法朵之夜」音樂會、在鄭家大屋設置環境舞蹈劇場、在大三巴牌坊前演奏傳統中式音樂……「這些文化項目給觀眾帶來美的享受，也讓老建築重新煥發活力。」澳門特區政府文化局工作人員周劍明説。
老城區一展新姿，新地標也相繼落成。今年11月，由保利文化與美高梅聯合打造的保利美高梅博物館在澳門開幕。首展「藍色飄帶——探索神秘海域 邂逅絲路遺珍」以海上絲綢之路為主題，與近20家博物館及國際文化藝術機構合作，展出184組、228件珍貴文物及國內外當代藝術珍品，涵蓋圓明園四獸首銅像等近30件國家一級文物，吸引眾多游客專程造訪。
「澳門回歸祖國後，一直在努力發揮自身獨有優勢，展現幾百年來中西文化薈萃的文旅特色。」美高梅中國控股有限公司董事長及執行董事何超琼表示，博物館的設立為澳門增添了一座文旅新地標。「我們正在博物館旁建設一個多功能、多媒體的配套設施，將圍繞博物館展覽的主題推出沉浸式、全場景體驗，形成新的文旅産品。」她説。
盛事活動精彩紛呈
「這是獨一無二的賽道！」今年11月，第71屆澳門格蘭披治大賽車如期開跑，52歲的英國電單車傳奇賽車手路達衝線後這樣評價澳門東望洋賽道。
作為澳門特區最具規模、歷史最悠久的體育賽事，一年一度的格蘭披治大賽車已成為澳門文旅的「金字招牌」。
回歸祖國25年來，澳門積極推動「體育之城」建設，體育經費從1999年的1300多萬澳門元，大幅增加到2024年的1.03億澳門元。澳門國際馬拉松、澳門國際乒聯世界盃（ITTF）、WTT澳門冠軍賽、澳門斯諾克大師邀請賽等重磅賽事相繼落戶小城。僅2024年，澳門就舉辦了50多場大型體育和康體活動，總參與人數超12萬人。
除了各項體育盛事，澳門舉辦的文藝活動也層出不窮、精彩不斷，「演藝之都」同樣成為澳門的閃亮名片。資料顯示，2023年，澳門特區政府及社會各界舉辦的各項文藝活動吸引近2000萬人次參與，大型商業演唱會等活動觀眾達100萬人次，産生票房約11億澳門元。
「白天逛景區、晚上看演出，正成為澳門旅遊新常態。」澳門特區政府文化局局長梁惠敏介紹，位於氹仔的「澳門戶外表演區」近日開啟試營運，該表演區總面積9.4萬平方米，舞台跨度達100米，可容納超過5萬名觀眾，首場預熱音樂會將於12月28日舉行。特區政府期望通過在新建場地舉辦大型演藝活動，積極支持澳門「演藝之都」建設，發揮「文化+」跨界聯乘作用，以文藝盛事豐富文旅體驗。
「這些文體盛事活動的舉辦，體現了澳門『演藝之都』『體育之城』的品牌形象，將讓澳門的文旅經濟發展更趨多元。」澳門旅遊大學管理及專業發展學院講師錢盈説。
背靠祖國共享機遇
橫琴，與澳門隔水相望、橋隧相連，擁有珠海長隆國際海洋度假區、芒洲濕地公園、花海長廊等文旅資源。2021年，《橫琴粵澳深度合作區建設總體方案》出台，提出「高水平建設橫琴國際休閒旅遊島，支持澳門世界旅遊休閒中心建設」。
近年來，琴澳兩地依託地理位置相鄰的優勢，共同開發跨區旅遊路線，攜手打造「澳琴露營節」「農曆新年花車匯演」「澳門·橫琴藝墟」等特色活動。「琴澳聯游」的文旅組合持續出圈，帶動兩地游客數量顯著增加——
2024年，橫琴口岸年客流量首次突破2000萬人次大關；截至11月下旬，今年經橫琴口岸出入境澳門的內地游客達542萬人次，同比增長31.4%；2024年前三季度，橫琴游客接待量近1110萬人次，同比增長超過27%。
這一串喜人的數據，正是粵澳雙方不斷推進基礎設施「硬聯通」和規則機制「軟聯通」的成果：新橫琴口岸、青茂口岸落成；「合作查驗、一次放行」等便利通關模式施行；「團進團出」「一周一行」「一簽多行」政策相繼落地……
「一系列極具特色的琴澳『一程多站』旅遊線路由此應運而生，這些特色文旅産品將推動琴澳兩地文旅資源優勢互補、共同發展。」橫琴粵澳深度合作區經濟發展局文旅會展商貿處處長林衍傑説。
「澳門回歸祖國以來，中央推出一系列惠澳措施，尤其是開放內地居民赴澳門『個人游』，讓來澳游客數量大幅度增加，成為澳門旅遊業的重要發展動力之一。」澳門特區政府旅遊局局長文綺華表示，今年是《粵港澳大灣區發展規劃綱要》發布實施5周年，大灣區作為一個整體，文旅産業發展潛力非常大，給澳門帶來了更多機遇。
2025年，第十五屆全國運動會將由粵港澳三地共同承辦。澳門將承辦乒乓球、女子排球成年組、三人籃球等賽事活動。文綺華表示，希望以全運會舉辦為契機，持續推動澳門「旅遊+體育」的跨界融合發展。