第37屆香港國際旅遊展一連四天在香港會展中心舉行。來自50多個國家和地區的參展商積極擁抱産業復蘇機遇，挖掘産業發展新動能，旅遊業也呈現出發展新動向。
搶佔復蘇先機
疫情前，中國連續多年是世界最大出境游市場，中國游客是全球最大的海外旅遊消費群體。
今年，中國出境團隊游重啟。業界認為，中國出入境旅遊市場穩步恢復為全球旅遊經濟復蘇和發展注入動力，多國熱盼中國出境游紅利。
泰國政府旅遊局香港辦事處市場顧問莊慧翹表示，泰國許多旅遊業從業者將今年所有的中國假期列入業務發展清單中。「有的從業者已經開通多個社交平台賬號，希望通過視頻或者圖文方式展現泰國作為旅遊大國的風采，鞏固『大客戶』的同時拓展新客戶。」
「波蘭很想念中國游客。」波蘭旅遊局北京辦事處市場營銷專員邢玳琪説，2019年中國游客赴波蘭旅遊約13萬人次，中國是波蘭最重要的旅遊市場之一。作為首次參與香港國際旅遊展的機構，他們希望能借此機會搶佔旅遊業復蘇先機。「通過現場介紹，可以讓參觀的人們感受到：波蘭準備好了。」
多元活動注入新活力
「『一帶一路』到越南」「西班牙旅遊新亮點」……來自不同國家的旅遊機構在本屆旅遊展舉辦講座和民俗表演，推介特色、展示優勢。以文塑旅、以旅彰文，推動文化與旅遊深度融合發展，成為本屆香港國際旅遊展的亮點之一。
莊慧翹表示，疫情前，人們旅遊時更加聚焦在「吃住行」等方面，現在更多人會關注文化或生態保護領域。「最近，我們既設計了在充滿人文風情的部落感受當地文化的路線，也有觀察海洋生物、體驗潛水撿拾海洋垃圾的路線，將當地資源優勢最大限度發揮出來。」
逛完博物館，買上一份主題文創商品；打卡城市地標，也不能錯過當地「網紅」品牌……當文化和旅遊深度融合，消費更加向「美」而行。
香港中國旅行社總經理陳瑞東也認為，文化游已經逐漸成為新風尚。「比如我們在香港推出了西九文化區線路、漫步中環線路、離島欣賞自然風光線路，以文化為核心，讓游客深度了解城市。」
暑假臨近，研學旅行産品悄然走俏，多家旅遊機構推出國內外研學路線。「研學旅行好像行走的課堂，讓人在旅行中讀懂更大的世界。」陳瑞東説，在研學旅行中一般還會加入相應的體驗活動，讓游客在旅行中見萬物、見世界，學習掌握豐富的知識。
在香港會展中心，許多市民一早前來排隊入場。「內地和香港全面恢復通關，希望孩子這個暑假可以到內地去感受一下祖國的發展變化。」香港市民周女士説，在逛展中發現很多研學旅遊産品，包括傳統文化體驗、調研大灣區先進科技企業等，相信一定可以為孩子選到最佳路線。
多方式滿足客戶需求
「整合」「聯合」「融合」「結合」，成為不少與會旅遊業人士口中的高頻詞。在他們看來，想要實現旅遊業全面復蘇、提升行業發展韌性，「合」是行業轉型發展的關鍵一招。
用科技助力行業復蘇，業界紛紛出招。波蘭旅遊局推出小程序「探索波蘭」，在小程序裏提供入境、交通資訊，推薦旅遊景點，推出專家在線課程，滿足游客諮詢等需求，為游客帶來旅行靈感。
營造復蘇環境，積極拓寬商機，旅遊業入局直播帶貨，以線上消費線下體驗的方式構建連接商家、消費者、景點等領域的共享模式。
香港中國旅行社在2022年開始嘗試直播帶貨，以線上直播推介會和旅行産品為主要內容。陳瑞東介紹，本屆旅遊展期間，港中旅準備了兩場直播活動。同時，團隊也會根據本屆旅遊展的市場反饋調整産品，及時滿足不同客戶群體的旅行需求。
「線上直播帶貨如火如荼，線下參展與同行和消費者交流，兩種形式的結合讓我們特別期待復蘇的旅遊業與游客們擦出新火花。」他説。
